Яңалыклар - Amazon Temu һәм SHEIN кулланучыларын "тартып ала", бу Кытай сатучыларының бер төркеменә файда китерә

АКШта Тему дилеммасы
Consumer Edge кулланучылар аналитикасы компаниясенең соңгы мәгълүматлары буенча, 11 майга тәмамланган атнада SHEIN һәм Temu чыгымнары 10% тан артыкка һәм 20% тан артыкка кимегән.
Бу кискен кимү кисәтүсез булмады. Similarweb апрель аенда тариф сәясәте игълан ителгәннән соң ике платформага да трафик тотрыклы рәвештә кими башлады дип билгеләп үтте.
Сәбәпләрен тирәнтен өйрәнсәк, тариф сәясәте турыдан-туры эксплуатация чыгымнарын арттырды. Ике компания дә чыгымнарны бәяләрне арттыру аша күчерергә тырышса да, кулланучыларны югалтудан саклану өчен бу карарларын тиз арада кире кактылар.
Similarweb аналитиклары ике компаниянең дә үсеше 2025 елның беренче кварталында сизелерлек әкренәюен билгеләп үттеләр, ләкин тарифлардагы шок соңгы тамчы булып чыкты.
Мәгълүматлар күрсәткәнчә, тариф сәясәте игълан ителгәннән соң, кулланучыларның сатып алу үрнәкләре тиз үзгәрде. TikTok Shop һәм Dhgate кебек электрон коммерция платформаларында куллану кыска вакытлы арту кичерде, ә SHEIN һәм Temu кебек гадәти платформалар озак вакытлы структураль үзгәрешләргә дучар булды.
Similarweb компаниясенең ваклап сату буенча консультацияләр буенча аналитигы Бен Паркс болай дип комментарий бирде: "АКШ базары яңартуга әзер, һәм SHEIN һәм Temu куллану дәрәҗәләре элеккеге югары күрсәткечләргә кире кайтуы ихтимал түгел".
Бу контекстта, Amazon тиз мода куллануындагы үзгәрешләрдән иң зур файда күрүчегә әйләнде. Паркс билгеләп үткәнчә, "Amazon платформасындагы гамәлдәге кием сатучылар үзләренең категория дизайнын ныгыткан саен, шартлаулы үсеш кичерәләр".
Amazon сатучылары өчен өстенлек
Тиешле мәгълүматлар күрсәткәнчә, Amazon'ның хатын-кызлар киеме категориясе соңгы алты айда 26% тан артыкка арткан, иң яхшы биш брендның өчесе - Amazon логистика челтәрен кулланучы Кытайның өченче як сатучылары. Моннан тыш, Amazon платформасындагы хатын-кызлар киеменең 92% ы өченче як сатучыларыннан килә.
Бу кибетләр, гадәттә, Amazon FBA логистикасын кулланалар, бу аларга вакытында китерүне тәэмин иткәндә тариф куркынычларыннан качарга ярдәм итә.
Мәсәлән, башта SHEIN һәм Temu'да бер үк вакытта сатылган Шэньчжэнь хатын-кызлар киеме бренды, тарифлар йогынтысы аркасында, Amazon FBA'га күчте.
"Amazonга кушылганнан соң эксплуатация чыгымнары артса да, озак вакытлы перспективада бу брендның киләчәк үсеше өчен файдалырак", - диде бренд вәкиле.
Ханчжоудан килгән сәүдә һәм сәнәгать интеграциясе компаниясе дә FBA моделенә күчкәннән соң, аларның чынбарлыктагы тулаем табышы сизелерлек үзгәрмәде дип белдерде. Хәзерге вакытта аларның бренды хатын-кызлар киеме буенча иң яхшы егермелеккә керә, көнлек җибәрү күләме меңнән артып китә.
Шулай да, кайбер кием категориясе сатучылары кинәт трафик агымына төрле караш белдерделәр. Күп кенә кием компанияләре бу мөмкинлекне күргәннән соң, Amazonга күпләп керә башладылар, бу инде көндәшлеккә сәләтле хатын-кызлар киеме категориясендә тагын бер бәя сугышын башлап җибәрергә, бәйле сатучыларның табыш маржасын тагын да киметергә мөмкин.
Киресенчә, ир-атлар киеме категориясе башкачарак күренеш күрсәтә - аның алты ай эчендә үсеше нибары 4% тәшкил итте, иң яхшы брендлар арасында кытай сатучылары юк, ә өченче як сатучылары 57% тәшкил итә. Паркс өстәде: "Озак вакытлы траектория ачык түгел, ләкин хатын-кызлар киеме куллануы ачыктан-ачык Amazonга күчә".
Amazon бу мөмкинлекне ачык сизде. Ул үзенең Prime Day көнен ике көннән дүрт көнгә кадәр озайтуын игълан итте, бу тиз модага карата көчсез чорда төгәл забастовка буларак кабул ителде. Amazon өченче як сатучысы аноним рәвештә платформа тиз модага тәҗрибәсе булган чит ил сатучыларын актив рәвештә җәлеп итүен һәм трафикны хуплау политикасын тәэмин итүен әйтте.
Тармак белгечләре Amazon компаниясенең SHEIN һәм Temu кризислары вакытында базар өлешен яулап алырга омтылуын анализлыйлар.
Шулай да, базардагы өстенлекләрне Amazon гына монополияләштермәгән. Consumer Edge мәгълүматлары күрсәткәнчә, ASOS һәм Zara кебек тиз модалы брендлар да элеккеге SHEIN/Temu кулланучыларының чыгымнарының үзгәрүеннән файда күргән.
Моннан тыш, Ollie's Bargain Outlet кебек ташламалы кибетләр, Columbia һәм Foot Locker кебек спорт брендлары, Bloomingdale's һәм Nordstrom Rack кебек универмаглар, шулай ук Aeropostale һәм American Eagle кебек яшьләр киеме брендлары кебек ташламалы кибетләрнең барысы да өлешләренең артуын күзәтә.
АКШтан читтә киңәю
Авыр хәл белән очрашканда, Шейн һәм Тему кул кушырып утырырга теләмәделәр.
Паркс Temu кебек компанияләрнең АКШта җирле тәэмин итү чылбырларын үстерүне башлап җибәрәчәген фаразлый: "Америка мода индустриясендә иң зур трансформация тәэмин итү чылбырында. Элегрәк алар кечкенә пакетларда җибәрү өчен иң түбән de minimis бусагасы сәясәтенә таяндылар, ләкин хәзер бу модель кыенлыклар белән очраша." Temu тариф бәяләрен арттыру планын кире каккач, ул локальләштерелгән канәгатьләндерү моделенә күчү юлы белән чыгымнарны каплаячагын белдерде.
Шул ук вакытта, ике платформа да үзләренең маркетинг бюджетларын АКШтан читтәге базарларга юнәлткән булырга мөмкин. Consumer Edge мәгълүматлары күрсәткәнчә, майның беренче өч атнасында Temu'ның Европа Берлегендә сату күләме 60% тан артык арткан, ә март һәм апрель айларында бу күрсәткеч 40-50% ка арткан.
Илләр буенча, Франциядә иң тиз үсеш күзәтелде (май аенда ай саен 100% тан артык), бу, мөгаен, җирле рекламаның артуы белән бәйле. SHEIN компаниясенең Европа Берлегендә сату күләме май аенда якынча 20% ка арткан (апрель аендагы ике урынлы түбән күрсәткечләр белән чагыштырганда), Бөекбритания базарында еллык үсеш якынча 50% тәшкил иткән.
Аналитиклар болай дип билгеләп үттеләр: "Ике компания дә төбәк диверсификациясен актив рәвештә алга сөрә, бәлки, сәүдә каршылыкларының көчәюенә әзерлек буларак. Бу үсеш тенденцияләре дәвам итәргә яки хәтта тизләнергә мөмкин, ләкин, ниһаять, Европадагы көйләү мохитенә бәйле".
Шулай да, алар: "АКШ төп базар булып кала. Европадагы үсеш АКШтагы кимүне каплый алмый; гомуми вәзгыять алар өчен оптимистик түгел", - дип ассызыкладылар.
Безнең төп хезмәт:
· Диңгез корабы
·Һава корабы
· Чит ил складыннан бер кисәкле дропшиппинг